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网游企业豪赌轻网游 谁在新市场机会里死去数据分析

来源:梧州新闻网   时间: 2019-03-06

  在回忆2011年整个网游行业之时,似乎没有几多欣喜值得谈论。

  《星辰变》、《倩女幽魂》、《征途2》、《鹿鼎记》作为一线厂商今年的重点产品,虽然在推广之初创造了不错的峰值,但之后却面临用户大量流失问题。网游企业在整个2011年,似乎集体进入了“冬眠期”。

  近日,资深网游经理人邢山虎一条被广为关注的微博,也是对这一现状的最好注解:现在的端游公司,基本处于悲剧中。为数不多的新玩家被腾讯垄断,休闲玩家被页游和sns游戏抢走,高端忠实玩家又被WOW牵制,暗黑3一来又会跑一批玩家,最外围还包围着大量的TVGAME玩家,“四面楚歌”这个词绝对不足以形容目前的困境。

  后又四面楚歌的困境,前有移动互联网的迷雾前景,中国网游的,该怎么过?

  老产品支撑到何时

  作为文化产业的重要组成部分,网络游戏从2005年至2009年一直保持50%以上的增长速度。但从2010年起,网游行业增速放缓,整体发展呈现持续平稳增长态势。

  在企业经营者浮躁、网游产品同质化严重、用户对大型网游的疲劳度上升、忠诚度降低等一系列因素的影响。纵观2011年网游产品,速途网发现,“同时在线人数超过20万”好似一道天堑,众多网游厂商仍旧无法逾越。客户端网游支柱性产品多为河南去哪家医院治癫痫病靠谱呢老产品及版本升级产品,如网易《》系列、完美《诛仙》系列、畅游《天龙八部》系列、巨人《征途》系列、光宇《问道》系列。

  近几年的网游新作中,虽有个别产品经过市场推广,在初期取得了不错的在线人数,但在过了宣传期后人数迅速滑落,成功率极低。国家新闻出版总署副署长孙寿山指出:“目前,中国网游产业进入了承前启后的调整阶段。中国的网游产业经历了十年的高速发展,面临着竞争加剧、精品匮乏等问题,需要重新调整发展模式。”

  速途网在与互联网文化产业研究者、游戏产业评论人士任灵灵探讨当今行业问题时,她认为,网游出现瓶颈期有很多方面的因素。如,产品设计瓶颈期,导致出不来吸引人并能留住人的好产品,市面上又充斥着太多的产品,玩家可选择性非常大,市场疲软,玩家审美疲劳,玩家的属性也正处于交替期。

  随着智能手机普及和页游低门槛特性,国内游戏人数仍处于增长期,但若以目前的基础用户规模,到以全球人口为基数的一个最大化用户规模作为一个区间值,任灵灵分析称,这个区间值的数量不会有太大的变化,但是游戏的量和方式一直在增加,这也就是说游戏市场正在逐步被稀释。在条件均等,用户基数区间有限的情况下,市场规模到底有多大,就是个简单的算术都能算出来了。

  她分析称,人的潜意识里都有一种欲望,如果花钱能够打破和其他用户的平等条件,人会难以抑制住这个欲望,从而治癫痫病保定哪家医院好产生强烈的消费意愿。道具付费游戏之所以盛行,也是因为太多付费用户拥有这种消费心理。就比如很多人玩儿,喜欢花钱消除CD。

  全新的“营收策划师”能否拯救危局

  如果一款游戏做出来之后不考虑营收或许不太现实,但产品过高的ARPU值也造成了目前新游流失严重的问题。

  易观智库数据显示,客户端网游用户的意愿消费,是小幅提升的,且是低、高水平消费者向中等消费靠拢。这表明市场还需要一段时间的自我调整。但整体态势依旧上扬。

  “中国研发一款客户端网游,3年还不上线,开发者自己都坐不住了,可韩国开发一款客户端网游至少需要3-5年的开发周期。”任灵灵称,在国内网游市场环境中任何工作都讲究“兵贵神速”,但俗语也云“欲速则不达”,在追求速度的情况下,好品质的产品很难被制作出来。而国内网游厂商也存在虚报产品研发周期的现象,市场上更是出现众多“自我抄袭”的换皮产品。

  据悉,在中国游戏特定的环境下,更是催生出了“营收策划”这个职位,国内企业做游戏对于营收多么重视可见一二。据一位业内知情人士透露,现今国内很多网游企业都在做“玩家心理”的研究,他们能精细预测到玩家在玩到多少级会产生付费。

  这位业内人士倍感讽刺的表示,国内网游游戏不是做的最好的,但是在玩家付费方邯郸癫痫病要怎么治疗呢面绝对是世界级领先的。

  速途网了解到,目前国外还没有这样的职位,像韩国、美国、欧洲(尤其是德国),很多游戏公司非常注重产品品质,他们会专门设置类似于“质检”的部门或者组织来检验产品的品质是否合乎公司原定的规划。

  国内游戏厂商与国外大型网游公司在做游戏心态上的差距,也从侧面反应出了目前国内网游市场存在的众多问题,和国外游戏企业的差距。一位做单机多年的游戏行业从业者在谈及国内市场环境时,不无痛心的表示:在国内做游戏,很多梦想败给了现实环境。在CGDA颁奖典礼上,一位年轻获奖女选手在被主持人问及为何选择进入游戏行业时,她当时给出的答案则是“这个行业很赚钱”。

  2012年页游将迎来上市热潮?

  据易观国际3季度末的 预测性报告显示,今年页游市场保守预估为52亿,而实际的市场规模将超出预期。2012年页游最低增速也将在50%,并迎来上市热潮。

    虽然客户端网游发展平缓,但近两年页游及移动互联网的发力,我们似乎在黑夜中看到了曙光。分析人士指出,未来游戏最大的趋势将是移动互联网和社区平台。明年一些大游戏公司将会把自己的成熟客户端作品移植到页游和APP商店,原因就是:现成的资源和客户群。

  通过观察发现,国内大型网游企业在战略调整上基本都吉林市癫痫中西医结合医院有涉及网页游戏及手机游戏领域。而速途网获悉,目前网易《梦幻西游》素材也在转做页游,目前腾讯也在布局多平台发展。

  而像今年离职的前深红网络CEO马林、前麒麟游戏总裁邢山虎、前目标软件副总裁毛海滨、前蓝港在线COO王磊等,纷纷离职进入移动互联网领域。

  在文睿研究咨询事业部总监高东旭看来,页游因其轻量化、研发周期短、进入门槛低、运营方式灵活等特点,还将吸引资本以及其他行业的资本和人员的进入,市场会变得竞争更加激烈。页游产品将凸显精品化趋势,精品网游的生命周期将延长,2012年将出现1-2家页游上市公司。页游的低俗推广将成为行业的毒瘤,相关主管部门将出台进一步的措施进行打击。

  对于未来产业格局的预测,高东旭称,格局产生变化最大一个原因是,网游市场进入成熟期,玩家也逐渐成熟,对游戏的质量更加挑剔,产品供应量增加,可供的选择的产品更加多样。无线互联网对于游戏行业来说,是个新兴的渠道和通路,提供了一个公平竞争的机会。在无线互联网时代,一些老牌游戏厂商将在这个时代倒下。

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责任编辑:正气大侠

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